小镇故事多 | 文旅小镇——河北乡村振兴的特色名片承德丰宁中国马镇

火币中国 2022年10月21日 11:05 131 Connor

小镇故事多

青草青，马儿壮，万马奔腾在坝上，这里是中国北方草原旅游的最佳目的地之一——中国马镇。

从“牵马坠蹬”到“以梦为马”，古老的马文化在草原上传承千年。

从“单品单季游”到“全季全业态”，中国马镇正在改变传统草原旅游……

清晨，在承德丰宁满族自治县，杨威早早的赶着自家的马匹来到附近的草场。

中国马镇养马师杨威：“很多人冲着马镇来的，加上今年雨多草好景色美，不少自驾游的客人就来我这儿看美景、喝奶茶、吃烤羊、骑马……生意比去年强。”

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北京游客：“我们从北京过来的，开车260公里，3个小时，这算是离北京最近的草原了，玩得很开心，让我们红尘做伴，活的潇潇洒洒，策马奔腾共享人生繁华。”

杨威家世代养马，祖祖辈辈随着季节的变化而转移草场放牧，过着日出而作，日落而息的生活。这几匹马是他家的主要经济来源，在骑马观光游时代，他家收入并不稳定，而真正的变化，始自于中国马镇的出现。

2017年，承德按照办好第三届河北省旅游产业发展大会、打造“国家一号风景大道”的旅游发展战略，提出在丰宁大滩镇投资建设“中国马镇旅游度假区”项目，作为丰宁满族自治县近年来投资额最大的旅游项目，项目一期于2018年投入运营。

随着中国马镇的建成，杨威在中国马镇的皇家马厩找到了一份新工作。这里欧式风格的马厩汇聚了我国以及英国、俄罗斯、蒙古国等国家的100匹世界名马，是京津冀地区马匹品种保有量最多的一个地方。

丰宁满族自治县地处燕山北麓和内蒙古高原南缘之间，自古以来便是北方农耕民族和游牧民族交汇咽喉要地，农耕文化与游牧文化在此交汇融合。中国马镇依托坝上草原丰富的自然人文资源，以马文化为主题，以萨满文化、图腾文化，狩猎文化等为特色，深入、立体地展示了当地独有的乡土魅力。

23岁的米冯斌从2018年马镇落成便从家乡山西运城来到丰宁开始了他的“北漂”生活，在这座被称为“草原上马文化演艺小镇”的中国马镇的舞台上追逐梦想，绽放光芒。

中国马镇演员米冯斌：“我非常享受这个舞台，马镇是我梦想开始的地方，当我站在舞台中央的时候，当游客向我投来掌声的时候，我觉得值了！”

经过4年的打造，如今中国马镇全新升级一系列文旅融合的“跨界”剧目贯穿全天旅游主线。儿童剧《汗血宝马》、马戏剧《草原丝路》、舞台剧《舞马传奇》、实景演出《战神赵子龙》，演员和马匹精湛的配合下，为游客呈现一场场视觉盛宴。

马镇的建设，不仅为年轻人搭建了梦想的舞台，也为返乡创业者提供了广阔的发展平台。

在中国马镇“伯乐识好货”文创店工作的马志强，2018年从北京回到家乡丰宁，开始参与到马镇文创IP的推广工作中。

中国马镇员工马志强：“我能在家门口上班，能照顾家人，每月还有4000多块钱的收入，关键是把我们丰宁马镇的‘饼茶肉酒’给游客们带回去，尝尝我们的家乡特产。”

“马力饼、千里茶、金戈肉、铁马酒”四款文创产品深受游客喜爱，独特的文旅IP符号，展示了当地的文化特色和地域风貌，更唤醒了人们对家乡的回忆，寄托了故乡的情感。

同样，独特的美食往往更能触达味蕾，直击灵魂，最终转化为游人对这座小镇的记忆。

到过丰宁坝上的人，最难忘的美食就是这里地道的烤羊。高海君在马镇美食街从事烤羊工作已经有4年了，高超的手法和娴熟的技艺，赋予了这道美食独特的灵魂，再加上烤羊仪式和互动表演，让游客真正体验到草原民族的热情。

中国马镇厨师长高海君：“烤羊要想肉好吃关键在于它有一整套特殊的烤制方法，这就是所谓的丰宁‘采摘式’烤羊，一吃皮，二吃肉，三吃排骨，四吃串，五吃蝎子，六喝汤。”

皮的脆腻、肉的滑嫩、筋的Q弹，香气四溢的烤羊正是草原地区最极致的味蕾感受。美食美景同时入胃，让人尽享大自然的厚爱。

月朗星稀的草原之夜，沉静的夜色与通红的篝火，伴着草原姑娘翩翩的舞姿和着夜空中绚烂的烟火，再一次将人们的兴奋点燃，绚烂了整个坝上草原的夜空。

而在中国马镇，游客不仅能欣赏草原的日月星辰美景也能拥有舒适惬意的旅居体验。这里建有坝上草原罕见的两家豪华酒店，梦马酒店和白马酒店，酒店的落成，大大提升了游客的居住舒适度，改变了游客对草原住宿“毡房、地铺、风油精”的传统印象，满足各类人群吃住玩乐游一站式需求。

中国马镇总经理林一：“我们建设中国马镇旅游度假区的初衷就是要改善草原旅游现状，突破草原单季游的限制，提升旅游度假品质，实现单季游向四季游的转变。”

随着景区知名度的提升，游客慕名而来，促使当地及周边村镇的知名度大幅提升，也在原有带动当地人就业的基础上，更进一步带动全区域就业，推动了城乡发展结构优化与产业结构成功转型。

中国马镇总经理林一：“在我们景区就业的本地人有700多人，间接带动周边就业3万人，大家相互助力，双向奔赴，正是我们这些旅游人一起坚持，一起努力，才有了今天的中国马镇。”

然而，开业4年，3年疫情，中国马镇与国内众多旅游小镇一样，遭受了前所未有的考验。中国马镇自2018年开业以来，总的营业时间加在一起不超一年零三个月。面对疫情，中国马镇始终坚持创新，拒绝躺平。每年都有新项目，特别是耗资1000万打造了中台系统，成功实现了数字化转型，为游客带来更便捷的旅游体验。还建立健全员工集体合伙人制度，带领员工共同创业。

旅游项目火一时不难，难的是火得持久。文旅行业的强体验属性，需要产品根据市场需求，持续更新迭代，而关键是持续优质的运营管理。为了做好冬季旅游这篇文章，中国马镇的旅游度假功能持续进化，错位发展，将旅游劣势变成拓展冬季旅游市场的优势。

翩翩少年初长成，鲜衣怒马正芳华。中国马镇这座河北的小镇，打破了业态单一、季节性强的传统草原游模式，瞄准市场需求精准发力，针对发展短板有的放矢，用马文化，马产业续写了民族与马的故事。四年的发展交织着河北旅游人的初心、梦想、探索与创新，并逐步走出一条特色鲜明、产城融合、惠及群众的特色发展之路。从茶马记忆到马背情怀，从一马当先到以梦为马，不断传承和发展的马文化，将在新的历史机遇下不断向前发展。

温

馨

提

示

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来源 |冀时、河北交通广播车友会

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标签：丰宁小镇承德马镇河北