世界杯未能让其大火

火币中国 2023年05月29日 11:59 93 Connor

2018上半年彩电市场：世界杯未能让其大火

文_赵阳

自2016年起，彩电业热度逐渐降低，时至今日，随着市场对于量子点、OLED等新科技关注度提升，以及互联网彩电品牌的逐渐出局，重新整合的彩电市场虽然业绩依旧不佳，但相对于不断拼概念、拼价格的混乱阶段，一个稳健增长的市场一定比一个激进而波段起伏的市场要更利于产业发展。

2018年上半年彩电业市场最关注事件当属世界杯赛事，赛事期间同时与618促销日重合，本以为或可成为彩电业的小高峰，但实际同比并未有较大起色。据相关数据表明4月份全国彩电市场销量303万台，同比下降9.4%，环比下降15.5%；5月彩电市场销量302万台，同比下降3.0%，环比下降0.5%。据中怡康统计数据，6月期间零售量仅为407.6万台，零售量累计微增0.67%，世界杯的赞助对于6月销量增长并没有起到较大作用。

虽然彩电厂商认为，彩电市场前景依旧光明，但距离何时再次雄起还持保留态度。

房地产调控并不是主要因素

很多人认为房地产限购、经济增长趋缓使电视行业影响了业绩，实则不然。电视虽然不是一个快消品，但用户更新频率相比白电来讲要频繁很多。近年对于电视来讲，“人工智能、体育营销、硬件升级、智慧家庭”等概念炒作过于频繁，提高了消费者对于电视的兴奋阈值，所以在2018上半年可以明显看到，无论企业如何炒作，销量依旧持续走低。

高端化发展遇阻谁会是下一个等离子

相对于传统LCD电视，消费者对于OLED以及量子点、激光电视的新技术热度持续提升，各大新技术电视销量较往年有很大增长，但受限于良品率、成本、产量等诸多问题，在价格方面三大阵营依旧无法得到改善。伴随厂商对于显示技术的提升，与消费力增长环境，高端电视成为各大厂家未来发展主力。

可以确定的是，目前LCD电视依旧是最活跃的产品阵容，新技术虽然优势明显，但对于复杂的市场环境还没有适应，未来哪种技术是否会重复等离子电视的覆辙犹未可知。

面板价格上涨是目前困扰市场的主要因素之一，虽然国内奇美、友达、以及内地最大的面板厂家京东方、华星光电的投入不断提高，产量紧张问题得到一定缓解，但随着消费水平的提高，大尺寸电视走俏的行情而言，达到自产自足还需要一定时间。

市场对于电视的定义已经不仅仅是能看、能听，而是一个能够与用户形成互动的“客厅中心”，来实现多场景的舒适使用体验。在技术层面，更清晰、超大屏、智能化是目前市场的主流方向，激光电视、OLED、量子点谁是更好的载体，也许不用很久我们就会得到答案，所以在此购买建议优先选择传统LCD电视作为过渡。而对于HDR、4K、8K、智能化等相关标准也在逐渐完善过程中，未来，相信我们将能够享受到更好的视听体验。

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